Технологии эффективного маркетинга
(для руководителей компаний/филиалов, директоров/менеджеров отделов маркетинга/сбыта/развития)
Цель: Развитие бизнеса за счет выстраивания точной стратегии и тактики маркетинга.
ТЕМЫ
Тема 1. Система маркетинга компании
- Понимание маркетинга
- Функции маркетинга в компании
- Актуальные задачи маркетинга компании
- Клиенториентация компании
- Процесс управления маркетинговой деятельностью
- Схематизация маркетинговой деятельности компании (Внутренняя структура)
- Принципы эффективного маркетинга
Тема 2. Аналитика рынка
- Карта рынка
- Анализ конкурентов и ситуации компании на рынке (SWOT-анализ)
- Конкурентоспособность по значимым позициям
- Известность марки/бренда на целевом рынке
- Качество Товаров/Услуг по группам
- Цена и доступность по месторапсположению
- Ассортимент и упаковка (для услуг: форма подачи)
- Рекламная компания, PR, продвижение
- Качество обслуживания клиентов/покупателей
- Используемые Инструменты MR (маркетинговых исследований)
Тема 3. Конкретизация стратегии маркетинга
- Конкретизация целей маркетинга
- Определение целевых направлений маркетинговой деятельности
- Цели и задачи по направлениям
- Оценка ресурсов компании
- Выбор стратегии по отношению к конкурентам
- Виды маркетинга в зависимости от спроса и доли рынка
- Выбор и адаптация концепции маркетинга
- Сегментация рынка: Целевые рынки и потребители
- Разработка маркетинг программ
Тема 4. План реализации комплекса маркетинга
- Создание и позиционирование товара
- Товарные линии и марки
- Ассортимент и жизненный цикл товара
- Ценовая политика, наценки, скидки
- Сбыт в целевые сегменты рынка, закупки/поставки
- Методы продвижения товара/услуг и стимулирование сбыта
Тема 5. Тактическое управление маркетинговой деятельностью
- Организация службы маркетинговой деятельности компании
- Распределение обязанностей и задач
- Система оценки и отслеживания результатов маркетинга
- Формы ответственности и мотивации
- Прогнозы
Продолжительность: 2-3 дня
Количество участников: от 8 до 20 человек
График работ и адаптация тренинга к специфике Вашей компании обговаривается дополнительно.
Другие тренинги
Цель: Повысить прибыль магазина за счет оптимизации локального маркетинга.
Цель: Развитие бизнеса за счет выстраивания системы эффективного управления маркетингом компании.
Цель: Развитие бизнеса за счет формирования точной стратегии и тактики дистрибьюции.