ТЕМЫ

Тема 1. Система маркетинга компании

• Понимание маркетинга
• Функции маркетинга в компании
• Актуальные задачи маркетинга компании
• Клиенториентация компании
• Процесс управления маркетинговой деятельностью
• Схематизация маркетинговой деятельности компании (Внутренняя структура)
• Принципы эффективного маркетинга

Тема 2. Аналитика рынка

• Карта рынка
• Анализ конкурентов и ситуации компании на рынке (SWOT-анализ)
• Конкурентоспособность по значимым позициям
  • Известность марки/бренда на целевом рынке
  • Качество Товаров/Услуг по группам
  • Цена и доступность по месторапсположению
  • Ассортимент и упаковка (для услуг: форма подачи)
  • Рекламная компания, PR, продвижение
  • Качество обслуживания клиентов/покупателей
• Используемые Инструменты MR (маркетинговых исследований)

Тема 3. Конкретизация стратегии маркетинга

• Конкретизация целей маркетинга
• Определение целевых направлений маркетинговой деятельности
• Цели и задачи по направлениям
• Оценка ресурсов компании
• Выбор стратегии по отношению к конкурентам
• Виды маркетинга в зависимости от спроса и доли рынка
• Выбор и адаптация концепции маркетинга
• Сегментация рынка: Целевые рынки и потребители
• Разработка маркетинг программ

Тема 4. План реализации комплекса маркетинга

• Создание и позиционирование товара
• Товарные линии и марки
• Ассортимент и жизненный цикл товара
• Ценовая политика, наценки, скидки
• Сбыт в целевые сегменты рынка, закупки/поставки
• Методы продвижения товара/услуг и стимулирование сбыта

Тема 5. Тактическое управление маркетинговой деятельностью

• Организация службы маркетинговой деятельности компании
• Распределение обязанностей и задач
• Система оценки и отслеживания результатов маркетинга
• Формы ответственности и мотивации
• Прогнозы